「おいしい」のマーケティングリサーチ 碩学舎ビジネス双書

高垣敦郎(著者)

• 販売会社／発売会社: 中央経済社
• 発売年月日: 2015/12/01
• JAN: 9784502168314

商品レビュー

2021/01/06

実際のメーカーの担当者として、データをあつかったことがある生の声で、あるあるネタがたくさん詰まっている。
自身の課題に当てはめるためには、少し工夫は必要だか、ヒントは散りばめられてると思う。

2018/10/13

体裁は「事例＋事例からの知見」。実態は「著者の体験談＋感想」。

確かに、少数サンプルを掘り下げることの重要性は認識しているが、本書では少数サンプルを掘り下げてそこからどのように知見を抽出するかについてほんとんど触れておらず（一応、ラダリングについて少し書かれてはいるが後付け感は否めない）、本書から少数サンプルのリサーチについて学ぶことはできない。

社会調査についてある程度把握しているようだが、ベースとして社会学の素養がないと社会調査はきちんと理解できない。このことが欠けているのでは。

某通販サイトでは高評価のようだが、自分には全く理解できない。

2017/01/02

「お客様のことを正しく、そして深く理解する」
マーケティングリサーチの重要性を改めて説きつつ、日本におけるリサーチの社会的ポジションの低さを問題提起。
マーケティングリサーチの定義も、まずは自分を知り、周囲を観察することも重要なものとして位置付けており、ハッとさせられた。
第1章、第2章まで読むだけでも十分に価値がある。