Communication Shift 「モノを売る」から「社会をよくする」コミュニケーションへ

並河進(著者)

• 販売会社／発売会社: 羽鳥書店
• 発売年月日: 2014/03/01
• JAN: 9784904702444

商品レビュー

2022/07/31

やっぱりいい考え方を持っている人だなぁ、と改めて思う。文中の中に出てくる対談の皆さんの示唆もさすが！5年前でも色褪せない。例えば、42,43のさとなおさんの言葉。手間をかけて、小さくも信頼出来る人たちからのクチコミの方がゆっくりではあるが、しっかりと伝わる。本来あるべき人と人とのコミュニケーションのカタチが、今のコロナ禍で、失われた価値が戻ってくるように思った。

また、並河さんがいうように、いいことを言うのではなく、いい行動をして、それに参加出来る仕組みを作る。みんなが主語になれる場所や仕組みづくりが本当に大切だと思う。

自分たちで完璧なものを作り上げるより、他者の参加でものづくりに挑戦する方が遥かに時間も手間も体力もかかるものです。でも、今はその手間が必要な気がしてならない。

松倉さんの話に出てくるpeople as mediaは、まさに今の時代にピッタリ。

自分のモチベーションは、自分のために、ではなくて、誰かのために、社会のために。でも、それを偽善という人たちもいる。それでも、箭内道彦さんは、だからこそ、やめるわけにはいかなくなる、と言っている。同じ感覚の人がいると分かって、モチベーションは人それぞれでいいんだと思った。

他にも「異なる意見の間にある問題をちゃんと顕在化し、橋渡しができること」は共感の幅の広さだと箭内道彦さんは言う。その役割なら担えるかもしれない。やっぱり、言葉を武器にする人たちの言葉の威力は計り知れない。私は広告を作る人ではないけれど、言葉と態度、どちらもピタッと重なり合う、そんな仕事を2021年はやり抜きたい。

2021.01.05

2020/05/24

何度も読み返した。広告は本来広く告げて社会をより良くしていくためのもの、というたしかな信念をもって行動している広告マンがいることを知り広告業界に対する考えが180度変わった。感謝。
社会的価値と経済的価値のバランスを考えたコミュニケーションの事例が背景とともにいくつも紹介されてて、広告づくりの手法である情報をポップに伝えることがどんな事業にも活きるんじゃないかなと思った。

2016/10/10

ターゲットによっては、マスコミュニケーションではなく手間暇かけた効率の悪いコミュニケーションの方が届く、ってのに共感した。教育がそうなんだと思う。子供に伝えること、それは一朝一夕で出来るものじゃないと思う。それが書いてあって新鮮だった。