アイデアにセンスはいらない

梶淳【著】

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2014/03/01
• JAN: 9784478026403

商品レビュー

2022/11/23

特にあらためてとどめる言葉はない
テレビ朝日で番組プロデュースをしてきた人の経験則を自分なりの言葉でまとめてもらったもの
喜怒哀楽怖の感情への欲望がアイデアに求められるとか
子どもの直感を模範に考えるとか
大局観を持つだとか

ドラえもんや仮面ライダーシリーズの番組で視聴率を獲得する為に長らく取り組んできた企画へのこだわりが言葉にまとめられた
この人の仕事の足跡だろう
おつかれさまでーす

2022/02/09

アイデアは最終的なゴールは人間の喜怒哀楽怖にたどりつく。というのが斬新だった。いつも拾っているアイデアの種をこれらのタグで整理し直すのも楽しそうだ。

2015/08/04

天才とは
基本を大切に欲望に忠実
大人に惑わされなき好き嫌いから発想

アイデアとは具体的な相手を思い浮かべて考える

■思いつく
なぜなにを繰り返す
お客さんのニーズは？ニーズの本質は？

役に立ちそうなヒントを集めまくる
類似商品、サービス、流行りもの

雑談しまくる

■組み立てる5ステップ

・イメージする
見た目、使用感はお客さんにとって魅力的か？

・必要なパーツだけ選ぶ
いろいろ試す。トライアンドエラー

・アピールポイントを強める
組み合わせたサプライズだけでなく、相乗効果はあるか？価値と物語を強める

・ダイエットする
コストカットを検討。ムダを省く。

・多面的に見せる
CMに著名人起用したり、商品名をブランド化、環境に優しい、と多様性をお客さんに感じさせる

それは破るべき「壁」か？踏みとどまるべき「崖」か？

理屈9割、理屈でない1割がベスト
うまく説明できないけどなんかいい！という部分が少しあった方が引っかかりがある
喉越しの良すぎるアイデアは後味が残らない
相手に迎合しすぎない

アンチの憎を愛に変える
クレヨンしんちゃんは根本のギャグはやめず、おじいちゃん、シロの登場を増やし、家族愛、動物愛を混ぜた

オワコンなんてない
冬眠してるだけ

まとめると
子供の直感、大人の大局観