未来は言葉でつくられる 突破する1行の戦略

細田高広【著】

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2013/07/27
• JAN: 9784478024195

商品レビュー

2022/02/26

最初から、惹きつけられる文章で、さすがコピーライターと思った。
未来は言葉でつくられるという抽象的な言葉から具体例、実践法まで書いてくれたので、わかりやすかった。

2019/09/07

・目指すべき具体的な姿が思い浮かばない言葉は頑張れ以上の意味を持たない。
・ビジョナリーな人とは、未来を予測するのではなく、作り出す人
The best way to predict the future is to invent it. By アランケイ

・reuse, reduce, recycle の考え方を一言で業種できる「もったいない」を世界へ広めたいケやニア出身のマータイさん
・ディズニーランドの「キャスト」の圧倒的なホスピタリティ
・77年にアランケイが出した「パーソナルコンピューター」dynabook は現代のタブレットそのもの。
・女性のからだを(ファッションで)自由にする ココシャネル
・まねされる商品をつくれ。 早川徳次(シャープ)
シャーペン、テレビ、太陽電池などなど

◯ビジョナリーワードの作り方
・よくできたビジョナリーワードは「未来からの絵はがき」
1. 解像度の高い具体性
2. 行ってみたい、行けるかもしれない、という絶妙な距離感
3. 魅力的な風景

2017/03/19

ビジョナリーワードをつくる4ステップ

よく出来たビジョナリーワードは、「未来からの絵ハガキ」に喩えられる

機能するビジョナリーワードの条件

1.解像度
S 具体的である
M 定量化できる
A 達成可能である
R 現実的である
T 期限が決められている

2.目的地までの距離
3.風景の魅力

ビジョナリーワードの設計
1.現状を疑う →本当にそう？
2.未来を探る →もしも？
3.言葉をつくる →つまり？
4.計画をつくる →その為に？