先頭集団のダイレクトマーケティング

電通ダイレクト・プロジェクト【監修】

• 販売会社／発売会社: 電通/朝日新聞出版
• 発売年月日: 2011/04/20
• JAN: 9784021009051

商品レビュー

2015/12/27

レスポンス広告制作のポイントとして、
1.行動に近いターゲットを絞り込む
2.行動の理由付けとして顧客利便性を語る
3.行動のきっかけとしてオファーを使う
4.行動手段のレスポンスデバイスを明示する
5.コンテンツをストーリー化してもれなく伝える
安定したブランドの構築、安定した自然来訪のベース作り、レスポンス効率の向上をいかに構築できるかが重要

2011/08/30

ダイレクトというと、物凄く絞り込まれていて難しくてとっつきにくい話（本）なのかと思っていましたが、他メディアやブランドの話も関連させたトータルなまとめ方をされていたので、分かりやすく、勉強になりました。( ´ ▽ ` )ﾉ

2011/06/01

横文字大好きな電通の著書。すぐ新しい言葉が出てきてすぐに定着させちゃう。読み進めるのにメモが必要です。
冗談はさておき、この本は何年も読み続けられるというような教科書的な本ではなく、マーケティングの今を切り取って考察したようなレポートとなっています。
通販ビジネスを主軸としたダイレクトマーケティングから、マスとの結合、混合マーケティングの手法、そのうねりを読み解く力が必要である事を教えてくれています。
文中にWEBマーケティングの人はそればっかりやってると置いて行かれるという言い回しがありますが、もっともその通りだと思います。
メディアミックスの可能性と選択、コスト管理とその手法など、今をときめくマーケターなら当たり前なんでしょうけど、小規模なお店の運営に是非活かしていきたいなぁと思った内容です。
オススメ。