コトラーのマーケテイング理論が2.5時間でわかる本

岡林秀明【著】

• 販売会社／発売会社: TAC出版
• 発売年月日: 2010/11/16
• JAN: 9784813240044

商品レビュー

2021/02/15

マーケティングの基本事項が平易にまとめられている。重要なキーワード等も掲載はされているものの、特段強調されておらず、概念としての「マーケティングの基本」がわかりやすい例題をもとに説明されている。本格的にマーケティングを学ぶ前の導入書としては、わかりやすいのではないかと感じた。

2020/02/11

安定のわかりやすさ。
原書を読んだことはないが、必要なポイントは網羅されているのだろうという感じがした。

2011/08/23

コトラーのマーケティングを初心者でもわかりやすく書いた入門書。表や図を豊富に使い、具体的な事例を挙げているので読みやすい。特にiPadのポジショニングや牛丼チェーンの価格競争、ハイボールブームなどの事例は読んでいておもしろかった。

コトラーのマーケティングの急所は市場細分化（セグメンテーション）にあるという。市場をある基準で細分化してしていくことで商品のターゲットを見つけ出しそこに商品をポジショニングする。この流れをＳＴＰ（Ｓはセグメンテーション、Ｔはターゲッティング、Ｐはポジショニング）という。そしてセグメンテーションができればマーケティングは成功する可能性が高い。
現在は細分化したセグメントに対してターゲットを絞ってアプローチするターゲット・マーケティングが注目されている。反対にターゲットを絞らずに大衆（マス）にアプローチする方法をマス・マーケティングという。しかしこの方法は価値観やライフスタイルが多様化する現代では懐疑的にとられている。

マーケティングの初心者である自分にとってはとてもわかりやすい本でした。これを導入としてコトラーのマークティング本格的に学んでいきたいと思う。