次世代メディアマーケティング

ケントワータイム, イアンフェンウィック【著】, 高広伯彦【監修】, 伊東奈美子【訳】

• 販売会社／発売会社: ソフトバンククリエイティブ
• 発売年月日: 2009/12/24
• JAN: 9784797355574

商品レビュー

2012/06/07

オグリビー社が自社の実績事例も交えて、これからのデジタルマーケティングについて述べた書籍。
邦題が次世代メディアとなっているが、ソーシャルを含めたデジタルをどうやって活用するかというもので、2009年初版なので既に起こっていることが多いので理解はしやすい。一方で、将来を考えるには向かないか。セカンドライフがまだ可能性のあるプラットフォームとされているのには時の移り変わりを感じる。
概念的なところは、マーケティングに関わる人だけでなく、生活者として知っておくべきことが多かった。

2011/10/10

タッチポイントとデジタル世界を結ぶ→デジタルプラットフォームの構築
データがマーケティングの生命線であり、PDCAサイクルをまわし続ける

2010/08/22

Digi Marketingを提唱。
データ主導、共有型マーケティング、統一マーケティングがキーワード。