次世代メディアマーケティング の商品レビュー

ケントワータイム,イアンフェンウィック【著】,高広伯彦【監修】,伊東奈美子【訳】

2012/06/07

オグリビー社が自社の実績事例も交えて、これからのデジタルマーケティングについて述べた書籍。
邦題が次世代メディアとなっているが、ソーシャルを含めたデジタルをどうやって活用するかというもので、2009年初版なので既に起こっていることが多いので理解はしやすい。一方で、将来を考えるには向かないか。セカンドライフがまだ可能性のあるプラットフォームとされているのには時の移り変わりを感じる。
概念的なところは、マーケティングに関わる人だけでなく、生活者として知っておくべきことが多かった。

2011/10/10

タッチポイントとデジタル世界を結ぶ→デジタルプラットフォームの構築
データがマーケティングの生命線であり、PDCAサイクルをまわし続ける

2010/08/22

Digi Marketingを提唱。
データ主導、共有型マーケティング、統一マーケティングがキーワード。

2010/07/28

従来「インタラクティブ・マーケティング」と言われていた分野の体系化、と簡単なケーススタディ。

馴染み深いメディア・ビークルを分かりやすく解説している。
また、デジタル・マーケティングのフレームワークを提示し、実際のキャンペーンのプランニングに活かせる内容になっている。

現在のデジタル・マーケティング環境を概観する良書。

2010/07/18

Webやeメールから、モバイル、ゲーム、デジタルサイネージまで、様々なデジタルメディアを活用したマーケティングの指南書。

もちろん、これらのメディアはツールであり、ツールに踊らされてはいけないが、原作の書かれた2年前から、ツールは大幅に変化した。
iPhoneやtwitterの普及や、2ndライフの衰退など。更にはARも活用され始めてきた。

より、個人が創る・造る傾向が進み、企業による操作を嫌う様に感じる。
例えば、twitterを用いたuccやユニクロのキャンペーンへの反応は再たるもの。
如何に、企業が関わらないのに、参加者が好意的なインフルエンスをしてもらうか。そのために最適なメディアは何か。
日々、ツールが進化する中で、取捨選択が必要だろう。

2010/05/19

オグルビーは今、何を考えているかが分かる。
高広さんの前文も必読。
360°って、こういうことなんだと思った。

2010/05/08

これからの世の中に必要なマーケティング手法がわかりやすく書かれている一冊。
僕のバイブルになりうると思います。

2010/03/24

いわゆる４Ｐ世代のＭａｒｋｅｔｉｎｇＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎが得意である・・・という認識の人は、これをよむとかなり目からウロコ・・・。いま大きな変革期にある「コミュニケーション」を考えるには、欠かせない一冊。

膨大な資料がよくまとまっている、さすがオグルビー。さすが高弘さんの監修ともいえるとおもう。（どちらの関係者でも有りません。念のため）