「自分ごと」だと人は動く 情報がスルーされる時代のマーケティング

博報堂DYグループエンゲージメント研究会【著】

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2009/11/27
• JAN: 9784478008720

商品レビュー

2019/01/31

まさにその（タイトルの）とおりなんだよね。ということを確認したくて，読んでみた。ここでいう「自分ごと」の自分は自分のタグの一つ（一側面）でOKだった，というのが言語化できて良かった。
作者がマーケティング畑の人というところも関係しているんだろうけど，この話はBtoCのマーケティングの話に留めておくのはもったいない。せめてBtoBではどうなのか。政治を見ていると，BtoCとBtoB（G）は明らかに違うように見える。例えば，税金でものを買う時に「値段」以外で選択することは許されるだろうか?あと，もう少し社会学的あるいは心理学な視点での分析が欲しかったなあ。

2018/10/08

情報があふれているがゆえに、それらの情報をスルーすることが増えているが、逆にそのような状況で人びとに情報を伝えるにはどうしたらよいのか、最近の一番の関心ごとであった。タイトルからしてその答えが垣間見ることができるのでは？と期待して読んだ。人びとのコミュニケーションが変容している様について、よく解説されている。ただし、自分の仕事にどのように活かせるかという意味では、若干舌足らずのような気がした。もう少し続きがよみたいという感じである。

2016/09/02

生活者と価値を共創する必要があり、そのために従来の４Pにこだわるだけではなくサプライチェーン全体を都度更新する必要があるという考えはその通りだと思った。一方で生活者の行動の一つである「シェア」がどのような心境の時起きるのか明言がなかったのが残念だった。個人的には個人にはタグが一度に公開される範囲があり、その範囲での共感度の総和が影響しているのではないかと考えた。