地域ブランド・マネジメント

電通abic project【編】, 和田充夫, 菅野佐織, 徳山美津恵, 長尾雅信, 若林宏保【著】

• 販売会社／発売会社: 有斐閣
• 発売年月日: 2009/06/27
• JAN: 9784641163409

商品レビュー

2020/06/25

地域の活性化につながるブランドづくりを、事例を用いてわかりやすく解説してあり、頭の中を整理することができた！

2018/05/08

地域資産 自然 歴史 文化 伝統 コミュニティ
地域資産と社会文化文脈の結びつき

計画志向と長期投資志向

基本価値
便宜価値
感覚価値
観念価値

地域基礎力とブランド資産 価値分析

歴史的価値
文化消費的価値
環境的価値

★50:人口力 産業力 財政力 生活基盤力 総務省統計データ

テキストマイニング分析

114戦略的ゾーニング

コミュニケーション戦略は統合化とシナリオ化

地域と企業の双方向

2017/12/23

・地域に誇りと愛着、そしてアイデンティティを持てることが、
　地域ブランドの最終的な目的。

・良いコンセプト：テーマ性、発想の源、共有言語、本質的なつかみ

・コンセプトの語源は「一緒に掴む」という言葉から派生。

・地域を再解釈し、優れたコンセプトを生み出す。

・来訪者の地域行動プロセス：

　バーチャルコミュニケーション：知る、調べる、行く
　リアルコミュニケーション：行く、体験する、関係づくり

・地域コンタクトポイント有効度が高いもの：
　　TV番組、新聞記事、パンフレット、家族知人（口コミ）