Webマーケティングコンサルタント養成講座

海老根智仁, 頼定誠【著】, 根来龍之【監修】

• 販売会社／発売会社: 翔泳社
• 発売年月日: 2008/12/10
• JAN: 9784798118185

商品レビュー

2013/04/07

デジタルマーケティングのコンサルタントとして必要な知識を身につけたい
という思いから、手にした本。
コンサルティング・ファームへ転職したばかりでもあるので、
早急に読んでおきたかったのです(笑)

読書テーマ：私がWEBマーケティングコンサルタントとして活躍するために必要な２つのスキル
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マーケティング知識+IT知識=新しいマーケティングコンサルタントスキル。
広告業界動向からWebマーケティング戦略立案までを網羅している。

AIDMA：Attention（認知）→Interest（関心）→Desire（欲求）→Memory（記憶）→Action（行動）
AISAS：Attention（認知）→Interest（関心）→Search（検索）→Action（行動）→Shere（共有）

①広告効果測定
仮説を検証するために必要な仕組みづくり
・LPの良し悪しを判断する指標→CVR(コンバージョンレート)

PV(ページビュー)：ページが表示された回数
Imp(インプレッション)：広告が表示された回数

②WEBマーケティングのフレームワーク化と戦略
A)基本戦略の立案
　1.ターゲット戦略：ターゲットのセグメントと検証
　2.メディア戦略：メディアプラン(出稿先と予算など)
　3.クリエイティブ戦略：メディア×クリエイティブの複合戦略
　4.WEBフロー戦略：ユーザーの導線

B)戦略から戦術(tactics)へ
　インプレッション効果よりもコンバージョン効果に注目が移った

WEBマーケティングコンサルタントにふさわしい人材が不足している。
「経営戦略」「マーケティング戦略」「IT戦略」
をすべて理解し、コンサルティングできる人材が必要。

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「経営戦略」が私に足りていない部分である。
「マーケティング戦略」「IT戦略」については、
これまでの経験を体系的に整理し、そのうえでステップアップしていきたい。

2013/03/24

少し古い内容だが、WEBマーケティング業界の俯瞰図などがあり、わかりやすかった。

最新の内容も踏まえて、改訂願いたい。

2013/01/07

◆読書目的：最新の広告業界情報収集。用語を覚える

◆評価点：90点

◆総評：Web広告を中心に広告業界の実務で使われる用語、概念が体系的に纏められている。関係者にとって、知識の取得、整理に適した一冊。

◆ポイント&キーワード
http://bali-navi.sakura.ne.jp/32/2009/04/web.html