Webマーケティングコンサルタント養成講座 の商品レビュー

海老根智仁,頼定誠【著】,根来龍之【監修】

2013/04/07

デジタルマーケティングのコンサルタントとして必要な知識を身につけたい
という思いから、手にした本。
コンサルティング・ファームへ転職したばかりでもあるので、
早急に読んでおきたかったのです(笑)

読書テーマ：私がWEBマーケティングコンサルタントとして活躍するために必要な２つのスキル
＝＝＝＝
マーケティング知識+IT知識=新しいマーケティングコンサルタントスキル。
広告業界動向からWebマーケティング戦略立案までを網羅している。

AIDMA：Attention（認知）→Interest（関心）→Desire（欲求）→Memory（記憶）→Action（行動）
AISAS：Attention（認知）→Interest（関心）→Search（検索）→Action（行動）→Shere（共有）

①広告効果測定
仮説を検証するために必要な仕組みづくり
・LPの良し悪しを判断する指標→CVR(コンバージョンレート)

PV(ページビュー)：ページが表示された回数
Imp(インプレッション)：広告が表示された回数

②WEBマーケティングのフレームワーク化と戦略
A)基本戦略の立案
　1.ターゲット戦略：ターゲットのセグメントと検証
　2.メディア戦略：メディアプラン(出稿先と予算など)
　3.クリエイティブ戦略：メディア×クリエイティブの複合戦略
　4.WEBフロー戦略：ユーザーの導線

B)戦略から戦術(tactics)へ
　インプレッション効果よりもコンバージョン効果に注目が移った

WEBマーケティングコンサルタントにふさわしい人材が不足している。
「経営戦略」「マーケティング戦略」「IT戦略」
をすべて理解し、コンサルティングできる人材が必要。

＝＝＝＝

「経営戦略」が私に足りていない部分である。
「マーケティング戦略」「IT戦略」については、
これまでの経験を体系的に整理し、そのうえでステップアップしていきたい。

2013/03/24

少し古い内容だが、WEBマーケティング業界の俯瞰図などがあり、わかりやすかった。

最新の内容も踏まえて、改訂願いたい。

2013/01/07

◆読書目的：最新の広告業界情報収集。用語を覚える

◆評価点：90点

◆総評：Web広告を中心に広告業界の実務で使われる用語、概念が体系的に纏められている。関係者にとって、知識の取得、整理に適した一冊。

◆ポイント&キーワード
http://bali-navi.sakura.ne.jp/32/2009/04/web.html

2012/02/26

WEBマーケティングに必要な知識を得ようとしたが、WEB広告について書かれた本だった。読みたい場所は少なかったが、わかりやすく書かれているのでおすすめできる。

2011/10/10

webマーケティングでも戦略立案のプロセスは同じ
環境分析を踏まえて、戦略、戦術を立てる
戦略はターゲットを決めた上で、メディア、クリエイティブ、webフローを検討

2009/11/21

買いたいなーと思ってずるずる買っていなかったんですが、ブックオフで見つけたので、満を持して購入（笑）
Webのお仕事をずっとやってきてましたが、まさにこれからこうありたい、って感じの仕事が、「Webマーケティングコンサルタント」だなと。定義はもちろんのこと、求められる知識や素養という面でも、自身の方向性を定めるのにとっても役に立ちました。

ただ、こういう仕事にお金を頂くことって、結構しんどいんですよね、実際は。

2009/10/21

Kodama's review
今さら、Webマーケティングのコンサルタントを目指すことに開眼した訳ではありません（笑）。最近のWebマーケティングの動向を少々知りたく読ませてもらいました。進化のスピードが早いインターネットの世界ですが、近年は幅の広さよりも例えば、効果測定の細かさやクロスメディアの複雑さなど、より深みが増しているような印象を受けました。
（09.8.21）

2009/10/07

オプトの社長や大学の教授らが書いたウエブマーケティングの本。

言葉の解説や定義が多い。

やけに基本的なことや、あまり実際の仕事に役立ちそうにないことが多かった。

2009/10/04

いわゆる、「イロハのイ」から勉強できる本。
派手さはないが、へたな参考書よりよっぽどわかりやすい。

マーケティングコンサルタントとか言われてもよくわからんと思うけど、
要はWebに関わる人みんなのことです。

Webディレクターも、広告ディレクターも、広報部も、みんな読めばいいと思う。

2009/10/04

ウェブで仕事している人なら基本過ぎてつらないと思うが、初心者やあらためて体系的に考えるのに役立つかも。個人的には最後のほうのウェブマーケティングの４つの戦略が面白かった。ターゲティング、クリエイティブ、メディアプラン、ウェブフローと４つ体系立てており、これは実践で明日から使えるネタがあるので使おうと思う。