ライフコース・マーケティング 結婚、出産、仕事の選択をたどって女性消費の深層を読み解く

青木幸弘, 女性のライフコース研究会【編】

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞出版社
• 発売年月日: 2008/07/22
• JAN: 9784532314064

商品レビュー

2011/09/17

現代女性のライフコースに焦点をあてて、それに起因する市場構造や消費動向を分析した本。
女性のライフスタイルを、
１．「ワーキングシングル」
２．「継続就業マザー」
３．「復職層」
４．「離職層」
といったセグメントわけをし、それぞれの価値観や生活満足度、生活実態をデモグラとしてまとめている。この大きくセグメントされた女性たちにそれぞれリーチするマーケティング方法はどれかとったことをぼーっと考えるのが楽しかった。
たとえば「継続就業マザー」は年収は一番高いが、生活全般に対する満足度が一番低いなど、思いもしなかったパネル調査のデータがあり、非常に興味深く読めた。