コンセプトメイキング 変化の時代の発想法

高橋宣行【著】

• 販売会社／発売会社: ディスカヴァー・トゥエンティワン
• 発売年月日: 2007/11/01
• JAN: 9784887595903

商品レビュー

2026/08/05

要はUSPとインサイトの接点から新発見を見つける、というフレームワークだと思うのだが、そのそれぞれのUSPやインサイトに書かれている内容すらも感覚が過ぎるものが多く、ちょっと参考にしきれないかも…って感じの本ではあった(私がわりと感覚的思考が苦手なので、分かりやすい論理に落とされてないと理解しづらいって感じ)。が、何度も読めば腑に落ちてくるかしら…とは思うので、いったん本棚には眠らせておこうと思う。

2022/12/31

良書　ことばのプロ、博報堂の高橋宜行氏からの、「変化の時代の」発想法です。
知識を得るだけの本だけでなく「感じる本」を目指しましたとあります。
コンセプトをどうアウトプットすればいいかを考察した、方法論と理解しています。

気になった点は、以下です。

・いまのIT化社会は、「変化すること」を宿命のように求められる時代
　ドラッカー　「生きることは、変わることだ」
　御手洗会長　「２１世紀、企業に求められる力は、変化対応力だ」

・コンセプトってこんなカタチ
　企業のフィールド　現状認識する
　時代のフィールド　洞察する
　閃き　発見する
　コンセプト　言葉化する

・新しくなければコンセプトじゃない
　発想の転換とは　新たな視点で創造的な提案をする

・コピーライターの育成の際、とにかく、身体で憶えるよう習慣づけられました。コンセプト発想法も、見て、読んで、感じる　疑似体験の原始的作法です。

・「企業理念」が一貫して変わらないものであるに対して、「企業コンセプト」は、その時代の状況に合わせ、定義されます。

・マーケティングコンセプトとは、「企業経営にあたって必要とされる市場に対する考え方、もしくはアプローチの仕方で、全組織的に持つべきもの」

・市場にどう企業を位置づけるか、①プロダクト志向か、②顧客志向か、③社会志向か。

・商品コンセプトとは、「あくまでも顧客サイドから見た商品価値で、新たな視点で独創的に提案すること」

・コンセプトはいきもの。これが（旧概念）⇒こうなる（新概念）

・コンセプトのつくり方　４ステップ

　①現状認識　鳥の目で広く、異質なものを
　②時代洞察　虫の目で現場感をもって　先を読む、全体を読む、人を読む、変化を読む
　③発見：価値づくり　情報を集め⇒組み合わせ⇒寝かせて、発酵させて⇒閃き、快感を手に入れる
　④言葉化：キーワード

・いい「コンセプト」の７つのパワー
　①　革新性　②　戦略性　③　共感性　④　個性　⑤　統合性　⑥　自足性　⑦　作り手の熱い想い

・コンセプトはヘソづくり　ヘソがないと新鮮な驚きや感動は生まれない

・暗黙知という形式化しにくい、コンセプトをどう効果的にメイキングできるのか。
　①　原理を知ること　②　いい事例を知ること　③　図解でイメージとして憶えておくこと　④　ひたすら考えること

・自分と世の中の関わりの中で
　①　自分の価値観とは、自分の売りものとは何か
　②　自分の「考え」の、「行動」の拠りどころは何か
　③　ユニークな主張、新しい提案とはなにか
　④　周りの人に新しい驚きや喜びを与えるものは何か　
　⑤　他の人との差別化をできる者は何か
　⑥　それをきちんと言葉化し、実行へつなげているか。

結論　いま個が求められる幸せな時代
　　　多様な価値観に対応するために、個人のスキルがキラキラと輝いていることが条件。
　　　そのためにも、一人一人が自分のコンセプトを確立し自立心をもつこと。

目次

はじめに

ＰＡＲＴ１　いま、なぜ「コンセプト」なのか
ＰＡＲＴ２　「コンセプト」って、何だ
ＰＡＲＴ３　「コンセプト」のカタログ
ＰＡＲＴ４　どう創る　「コンセプト」
ＰＡＲＴ５　「コンセプト」を最大のスキルに

あとがき

ISBN：9784887595903
出版社：ディスカヴァー・トゥエンティワン
判型：A5
ページ数：112ページ
定価：1400円（本体）
発行年月日：2007年11月
発売日：2007年11月15日
国際分類コード【Thema（シーマ）】 １：KJ

2022/06/01

「企画のへそ」、「時代が求める新しい価値観の提案であり、その考えはすべての行動の指針となる」、「いま、なにが、売りものか」、「現状認識、時代洞察、発見、言葉化」、「革新性、戦略性、共感性、個性、統合性、持続性、想い」、「自分が提供できることと世の中が求めていることの間にコンセプト」