次世代広告コミュニケーション クロスメディアからクロスコミュニケーションへ

横山隆治, 関良樹, 松矢順一, 太駄健司, 三輪宗久【著】

• 販売会社／発売会社: 翔泳社/翔泳社
• 発売年月日: 2007/07/18
• JAN: 9784798113845

商品レビュー

2013/01/26

p43　CGM（コンシューマ・ジェネレイテッド・メディア）

p92　「気づかせる・感じさせる」というコミュニケーションでは、あくまで消費者の反応が主体

p104　商品やサービスの周辺環境も含めたエンターテインメントを提供する・・・人に伝えたくなるようなオリジナリティを消費者と一緒になって作り上げていく

p106　トータルでいかに深く、パーソナルに到達する関係を築くかという広狭のメディアの役割

p159　短所があることをしっかりと認識したうえで克服しようと努力する姿勢、それが共感を呼ぶのだ。

2011/12/06

まず、メディアミックスとクロスメディアの違いとは？本書の定義から：

☆メディアミックス＝「マス広告による到達効率(Reach & Frequency)を基準としたマーケティングの時間軸が比較的短期のコスト配分モデル」

☆クロスメディア＝「マーケティング装置としての機能ももつネットとマスメディアとを複層化したモデル」

これからの広告コミュニケーションは、クロスメディアからよりコンテンツの開発を重視したクロスコミュニケーションにシフトする。

この本が出たのが2007年だったので、感覚的に分かる部分は多いが、数々でてくるキーワードや概念はかなり難解。

抽象化されたこれらの言葉と現場のマーケティングにどれだけギャップがあるかに気付けるかが、まず最初にぶつかる大きな壁ではないかと感じた。理解するに越したことはないが、意外と、案ずるより生むが易しかもしれない。

2011/03/22

110322＊読了

メディアミックスでもクロスメディアでもなく、クロスコミュニケーションの時代到来。
横文字でびっしり書いてあるので、読みづらかったのが残念。
紹介されていたAKQAというグローバルなクリエイティブ集団が気になる。YOUTUBEで動画をいくつか見た。ら、すごくよかったです。
エンターテイメントと広告の融合。映画も音楽もスポーツもあらゆるエンターテイメントが広告とタッグを組む時代。
口コミマーケティングやSMOの大切さなど。
ADKのクリエイティブ局の方々が著された本です。
どんな広告本でも事例を読むのが好き。戦略や過程を知ることができるのは、裏側をのぞくようで楽しい！