新製品・新事業開発の創造的マーケティング 開発情報探索のマネジメント

石川昭, 辻本篤【編】

• 販売会社／発売会社: 生産性出版/生産性出版
• 発売年月日: 2006/12/21
• JAN: 9784820118459

商品レビュー

2018/10/08

新製品開発もしくは新規事業についての論文およびケーススタディが全９章収められている。研究者サイドでは、論文形式によって、新製品開発や新規事業を推進するにあたって必要な要素や組織を体系的にまとめたものとなっている。いづれの場合においても、基本的にはプロジェクトとして運営されるものであり、そのマネジメントに関しての留意点などがかかれており、実務においても大いに参考になるであろう。

一方、実務者による章では、現実の製品開発や新規ビジネスで行われた市場環境観察と仮説構築、組織行動などが大胆描かれている。特に、コカコーラによる“からだ巡り茶”の開発のＣＳは、貴重である。

一方、ロボットの研究（８章）や、不祥事における対応（９章）については、本書の本来の趣旨からは逸脱している感じがする。

2009/10/22

新製品開発もしくは新規事業についての論文およびケーススタディが全９章収められている。研究者サイドでは、論文形式によって、新製品開発や新規事業を推進するにあたって必要な要素や組織を体系的にまとめたものとなっている。いづれの場合においても、基本的にはプロジェクトとして運営されるものであり、そのマネジメントに関しての留意点などがかかれており、実務においても大いに参考になるであろう。一方、実務者による章では、現実の製品開発や新規ビジネスで行われた市場環境観察と仮説構築、組織行動などが大胆描かれている。特に、コカコーラによる“からだ巡り茶”の開発のＣＳは、貴重である。一方、ロボットの研究（８章）や、不祥事における対応（９章）については、本書の本来の趣旨からは逸脱している感じがする。