ブランドのDNA ブランド戦略9つのウソとホント

片平秀貴(著者), 森摂(著者)

• 販売会社／発売会社: 日経BP社/日経BP出版センター
• 発売年月日: 2005/10/24
• JAN: 9784822244712

商品レビュー

2010/06/05

まえがきとあとがきを読めば足りる本。
そこに「ブランドとは？」の基本的なエッセンスが入っている。

本編はまるでまとまりがなくて冗長な感じ。

2009/11/18

Kodama's review
『大量のマス広告がブランドを創る』は×。『強いブランドの多くがマス広告をしていない』は○。
（05.11.02）
お勧め度
★★★☆☆

2007/01/04

〜06年：
ブランド戦略に関する一般的な考え方を覆す、という触れ込みの本だったが、「そんなの別に一般的じゃないよ」という考え方を覆そうとしているのが苦しい。
また、各トップブランド企業10社弱にインタビューしているのだが、どれも提灯インタビューの域を出ておらず、肝心の立ち上げ方、維持の仕方が薄い。