コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門(2) 実践編

グローバルタスクフォース(著者)

• 販売会社／発売会社: 総合法令出版/
• 発売年月日: 2005/02/08
• JAN: 9784893468833

商品レビュー

2021/06/24

（Ⅰ・Ⅱ合わせてのレビューです。）

ちょうどマーケティングについて勉強しているので、
コトラーくらいは読んだ方がいいでしょうということで手に取った本。
「コトラーくらいは…」と言っておきながら、
いきなりはハードルが高いので評判の高かったコトラーの解説本にしてみました。

STPから４Pまでの大まかな流れがこの２冊の中に全て含まれていて、
マーケティングの全体感を把握するのにとてもよかったです。
今まで色んな人が書いた色んな分野の本を読んできましたが、
今ひとつ一つに繋がるという感覚がなかったのですが、
この本を読んで、マーケティングに関する本は
大概コトラーを基にしているというのがよく理解できました。
「あの手の本はコトラーで言うこの部分を言っているのか」という箇所が
たくさんあって、こらからのマーケティングの勉強にとても役立ってくれそうです。

どこかのエライ先生が、「ちょっと暗い難しくても、
まず原理原則の本を読みなさい」と仰っていた理由がやっとわかりました。。
コトラー先生はスゴイです。

2020/02/04

入門Iのマーケティング戦略に基づいて、それらを具現化するための戦術をどう練るべきか、4Pの概略が説明されている。具体例の内容は古いけれども、基本的な考え方は現代にも通ずる。

2014/07/23

1市場の細分化 segmentation
2市場の絞り込み targeting
3差別化 positioning
STP MARKETING
TARGET MARKETING