私的ブランド論 ルイ・ヴィトンと出会って

秦郷次郎(著者)

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞社/
• 発売年月日: 2003/12/12
• JAN: 9784532311070

商品レビュー

2022/12/04

ルイヴィトンジャパンの社史的な要素が強く、もっと著者の生い立ちやルイヴィトンジャパンを立ち上げるまでの困難な部分等フォーカスしているかと思ったが、思ったのと違いましたら

2014/03/29

誰もが知ってるブランドであるルイヴィトンがどのようにブランド構築されていったのかを知りたくて読んだ一冊。
日本に進出する際に当時では画期的な流通システムで自社でブランド管理することによって現在まで伝統や価値を損なうことなく認知されていることがわかりました。ただ伝統に縛られることなく、斬新な発想で直営店をつくったり、
ブランドバッグのイメージが強いんですが、旅行用のトランクから始まったことは驚きでした。
また、オリジナルの商品の作成やトランクにイニシャルを付けたり、鍵をナンバリングしてるなど知らないこともたくさん知ることができました。
ただここまでの伝統ある歴史をブランディングするための努力というのも本書のなかでは知ることができました。従来あった形で日本に普及させてればある程度の成功はあってもここまでブランドの価値を位置付けられることはなかったと思います。
あと、モノグラムに代表される普遍的な価値をいかに時代に順応させるか。そこに対するクリエイティブな姿勢を本書から感じました。
ブランドの価値を創るために物流や広告の手法を戦略的に行ってきて現在の価値があることを本書を読んで強く感じました。

2012/05/20

LVが日本で成功した理由をビジネスモデルの分解を通して淡々と書かれている。むしろ、問題意識の捉え方が勉強になった。