広告は私たちに微笑みかける死体

オリビエーロ・トスカーニ(著者), 岡元麻理恵(訳者)

• 販売会社／発売会社: 紀伊國屋書店/
• 発売年月日: 1997/02/18
• JAN: 9784314007863

商品レビュー

2021/04/14

・United colors of benetton　というコピー。
それ自体が信条の体現であり、コミュニティであり、ブランドプラットフォーム

・鬱でも生命は継続する

・広告は「死んでいる」＝完成されすぎていて問の余地がない

・ADとしてのキリスト

・ファブリカ

・このしるしにより汝は勝利する
佐藤可士和のロゴと十字架

・市場を利用しながら人間の普遍を問う

・ベネトンの広告はロールシャッハテスト

2020/03/22

冒頭で語られるマス広告のある種の聖性は、ウェブ広告の俗性（その裏には過度なCPA至上主義！）と、バタイユ的な審美眼をもって結びつくのではないかと思う。でも途中で飽きた。

2014/12/28

ベネトンの広告を手掛けてきた筆者の広告に対する考えを述べたもの。
品質、経験、あなたは魔法の言葉。広告の3分の1を占める。
3つの手法。より以上に、本物のなどの言葉をつける。対
立語を使う。最大の喜びを与える一番小さなもの。製品の名前、性質をもじってつくった巧みなコピー。
広告は商品ではなく画一化されたライフスタイルを売っている。