マーケティング戦略の実際 日経文庫331

水口健次(著者)

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞社/
• 発売年月日: 1998/03/09
• JAN: 9784532013318

商品レビュー

2014/06/17

マーケティングとは何かという点を、意味や歴史からまとめ、著者の提唱する（考えている）内容と比較してあるところが面白いと思う。
マーケティングではないけど、展開される戦略の条件が面白くて、
①わかりやすいこと②単純明快であること③展開すれば課題が解決できると思わせられること④展開者の事情を知っていること⑤スケジュールが明確なこと
んー、上司に行って聞かせてやりたい。

総じて、モノを欲する傾向からコトを欲する傾向へと時代が変わったことに伴って、変化を常にキャッチできる人材にならんとな。

2013/12/31

マーケティング戦略の今後のあり方とは？

→データを見る時には全体と平均を捨てる
展開される戦略の条件とは
1.わかりやすい
2.単純明快
3.課題解決がある
4.実行部隊の事情を知っている
5.スケジュールが明確
需要を変化するものとしてとらえる

2009/05/06

日本経済新聞社
水口 健次

定石というか、セオリーを、って感じなんですが、
筆者独自の編集、意見もプラスされてます。

マーケティングのセオリーって何かって考えたとき、
そんなものはないと思ってたほうが、
自分自身の心構えとしてはいいんだろうね。
題に”実際”ってあるけど、
それこそ”実際”は現場からしか学べないしね。

ただ、先人の成功事例と経験の蓄積は、
もちろん学ぶべきで。
そこから体系って出来るんだろうね。

とかって、
学問とはなんぞや、実務とはなんぞや、
みたいな本筋と関係ないところに、
思いを馳せてしまいました笑

ほかの本や、現場とリンクして、
初めて意味を成す本って感じ。