世界の富裕層は旅に何を求めているか 「体験」が拓くラグジュアリー観光 光文社新書1309

山口由美(著者)

• 販売会社／発売会社: 光文社
• 発売年月日: 2024/04/17
• JAN: 9784334102944

商品レビュー

2024/12/27

ラグジュアリーという贅沢で高級なイメージやその響きに憧れる。それが旅とどう結びつくのか不思議だった。南極の内陸部で何もないことを実感することや、アフリカのサファリで本物の野生動物を見ることや、日本の伝統工芸を体験することなど、本物の体験が富裕層の感動を呼ぶのかなと思った。

2024/11/25

日本ではなく「世界の」富裕層は？という疑問。
そこには想像を超える世界があった。特にアフリカのブッシュを切り開いた、まさに自然の中のホテル。朝夕にオープンエアの車で野生を堪能。世界の富裕層は「コンフォートゾーン（安全で快適）」の外側に踏み出している。「人生で一度の体験」「スリル」を求めて。
対して日本人の求めるラグジュアリーは温泉と豪華な食事。これも素敵ではあるが外国人にはあまり受けない。なぜならこの旅館のシステムは中長期の滞在に向かないし先の求める物には応えられない。日本人は冒険を好まないが世界の富裕層は冒険したい。
そもそも著者の経験ではラグジュアリーを開発したのはアジアにおけるアマンリゾートだそうだ。「排他」から「包摂」に変化をしている。排他は他との違いをだし囲い込んで特別感を出すが、包摂は自然や観光をそのまま包み込んで全てを受け入れで良さを出すこと。そしてそこにはSDGsに繋がる考えがあり、提供される食事に関しても地球環境を意識している。一例がフカヒレで、ヒレを切り取られたサメは泳げなくなり海で死んでしまうため、欧米の一流ホテルでは（日本でさえ）フカヒレ料理は提供しないそうだ。
これからは日本でも豪華一辺倒から、人生で一度の体験を提供するラグジュアリーな旅が出てくるに違いない。
一つだけ残念なのはあまりにアマンの歴史を細かく記述されていて冒頭から食傷気味になることかな。しかし読んでいて死ぬまでに一度でいいので、こんな体験をしたい、と思わせる内容だった。できれば大判で写真を入れた本を出して欲しいな。

2024/10/24

ラグジュアリーツーリズムを理解できれば、真に儲かるインバウンド観光振興が目指せる。
日本人の感覚では、虫が飛び交うアフリカの屋外レストランの魅力は理解できない。「遠い」「不便」を「冒険」に置き換える事も出来ない。
外国人富裕層のニーズを捉えて、ヘリ発着など規制制限見直しを行うことが、インバウンドで儲ける基盤となる。