価格支配力とマーケティング

菅野誠二(著者), 千葉尚志(著者), 松岡泰之(著者), 村田真之助(著者), 川崎稔(著者)

• 販売会社／発売会社: クロスメディア・パブリッシング/インプレス
• 発売年月日: 2023/06/30
• JAN: 9784295408468

商品レビュー

2023/11/25

BBTの教授でもある菅野先生の著書。とても濃い内容で何度も読み返しが必要ですが、実践向きの良書です。　

2023/09/16

タイトル通り価格に焦点を当てつつもマーケティング全般の教科書。価格に関係する箇所は参考になることも多いが、価値観クラスターなどの手法は今も通用するのか疑問。コトラーの考え方を起点にしているが、バイロンシャープの議論なども重要だと思っているので、どこか古典的なマーケティング議論な感じもした。ただ、今もマーケティングでは古典的議論で十分ということなのかもしれないが。