本能スイッチ

博報堂ヒット習慣メーカーズ(著者)

• 販売会社／発売会社: イースト・プレス
• 発売年月日: 2023/02/25
• JAN: 9784781621586

商品レビュー

2024/07/20

面白いけど暇つぶし程度。一般化を試みているが、普遍性は感じない。これを読んだから商品戦略が上手くいくとは思えない。

2024/06/08

この本のここがお気に入り

「カルビーはなんと食感のバリュエーションで商品を差別化しているんだとか。ポテトチップスは「パリッ」、堅あげポテトは「カリカリ」、シンポテトは「くしゃ」と各商品の食感を異なる言葉で表して、それぞれが同質化することなく独自の存在たりえている」

2024/03/21

2024/03/20読了
1時間もあれば読みきれる内容。
博報堂ヒット習慣メーカーズに所属するメンバーがヒット商品に隠された本能スイッチ(人間の本能を刺激する、一見無駄だけどついつい欲しくなってしまう演出)を解説した本。

ポイントは「あえて」から発想すること。
言われてみれば確かに！と思えるアイディアから、本当にあえて仕込んだのか？狙いだったのか？という事例もある。
とはいえ、マーケティングに携わる人間は知っていて損はないと思う。

★☆★　以下、ネタバレ　★☆★

・ブルーレット：洗浄力には寄与しないがあえて青く着色
・熱さまシート：開発者が居酒屋で刺身こんにゃくをうっかり落としヒヤッと感じたのをきっかけに作ったジェル触感
・ジェルボール：肉球を想起させるぷにぷに感
※P&Gが体性感覚から得られる癒しに着目していたかは謎だけど「肉球のような」という比喩は良いと思った
・成田空港：陸上トラックを模したデザイン
※本書では解説されてなかったけど、混雑緩和にも繋がりそうだと思った
・SHIRO：買い物袋に香りをつけることでお店を出たあとも満足感を得られるサービスを提供
・サイクロン式掃除機：あえてゴミを見せることで達成感を演出
・旅行サイト：「◯人がこのページを見ています」の表示により安心感を醸成
ニコ動：盛り上がり、ガヤ感を生む段幕
※旅行サイトの事例もそうだけど、リアルタイム感をおひとりさま時間に味わえることがポイントだと思った
・電子書籍：ぺらりアニメーションを搭載、デジタルでもアナログ感を踏襲
・JINS：戻さずにはいられないマス目状什器で散らかり防止
・加熱式たばこ：紙たばこと同じ工程を踏襲することで電子タバコ(スティックの必要ないタイプ)よりもヒット
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