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ブランド弱者の戦略 インターナル・ブランディングの理論と実践
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | ミネルヴァ書房 |
| 発売年月日 | 2022/06/14 |
| JAN | 9784623093991 |
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ブランド弱者の戦略
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まえがき 序 章 なぜ中小企業に焦点を当てたのか 第Ⅰ部 理論×戦略 第１章 ブランド弱者の負の連鎖 １ 中小企業における「負の連鎖」と「ブランド・バリア」 ２ 中小企業のブランディング戦略の実行における阻害要因 第２章 戦略的ブランディングの方法 １ 中小企業...
まえがき 序 章 なぜ中小企業に焦点を当てたのか 第Ⅰ部 理論×戦略 第１章 ブランド弱者の負の連鎖 １ 中小企業における「負の連鎖」と「ブランド・バリア」 ２ 中小企業のブランディング戦略の実行における阻害要因 第２章 戦略的ブランディングの方法 １ 中小企業のブランディングに関する先行研究 ２ 中小企業に適用可能なブランディング・プロセス 第３章 組織成立の３要素とＣＥＯブランド １ ブランドの定義から学ぶもの ２ 戦略的な視点から捉える定義から学ぶもの ３ 組織成立の３要素の好循環 ４ 組織成立におけるＣＥＯブランド 第４章 インターナル・ブランディングの基本プロセス １ インターナル・ブランディングの重要性 ２ インターナル・ブランディングの実行方法 ３ 企業発展プロセスにおけるインターナル・ブランディングの浸透 ４ 企業変革におけるインターナル・ブランディング 第５章 企業変革におけるインターナル・ブランディング １ 企業変革の重要性 ２ インターナル・ブランディングの普遍的なプロセス ３ 変革型リーダーシップを目指して 第６章 ＩＣＴの活用とソーシャル・キャピタル １ ＩＣＴの活用 ２ 「戦略的」という意味とその取り組み ３ 経営学の視点から捉えた「ソーシャル・キャピタル」 ４ 「ソーシャル・キャピタル」の役割 ５ 「ソーシャル・キャピタル」の重要性 ６ 「ソーシャル・キャピタル」の構築・強化 第Ⅱ部 実践×事例 第７章 ブランド・マネージャー認定協会の取り組み １ ブランド・マネージャー認定協会の設立理由 ２ ブランド・マネージャー認定協会の実績 ３ 中小企業のブランディング戦略の実行における解決策 第８章 中島大祥堂の戦略的ブランディングの取り組み １ 「中島大祥堂」の選定理由およびインタビュー ２ 「中島大祥堂」の事例考察 ３ 「中島大祥堂」の現状分析 ４ 事例考察の成果 第９章 ＣＥＯブランドが与える影響と本多プラスにおける事例 １ ＣＥＯブランドの役割 ２ ＣＥＯブランドの先行事例 ３ 日本におけるＣＥＯランドがもたらした戦略的競争優位性 ４ ジョブズと本多社長の共通点
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