コトラーのH2Hマーケティング 「人間中心マーケティング」の理論と実践

フィリップ・コトラー(著者), ヴァルデマール・ファルチ(著者), ウーヴェシュポンホルツ(著者), 鳥山正博(訳者), 大坂裕子(訳者), 石丸由紀(訳者)

商品レビュー

2024/01/18

人間回帰！そのためのマーケティングを！というお題のもと、過去の様々な理論の統廃合を試みる一冊。
結論として導かれる理論は、（翻訳者もおっしゃる通り）ツッコミどころ多々あるものの、その過程で、50年以上のマーケティング論と周辺経営戦略論が整理されるプロセスに価値がある。その意味で読み応えあり。

何より、90になってなお、新しいフレームワークの提示を続けるコトラー大先生の誠実な欲深さに感服

2022/07/14

デザイン思考について1章分使って触れられており，マーケティングの神様と言われるコトラーがマーケティングとデザイン思考の融合を試みています。

2022/02/27

モノを売る時代から体験を提供する時代に変化する中でマーケティングも変わっていくという哲学的な話が中心で興味深い部分は多かった。一方であまり具体的なマーケティングの話ではなく、あくまで考え方中心ではあったので実践に使うためにはもっと考える必要がありそうに感じた。