カルティエ 最強のブランド創造経営 巨大ラグジュアリー複合企業「リシュモン」に学ぶ感性価値の高め方

杉本香七(著者), 長沢伸也(編著)

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2021/03/26
• JAN: 9784492503249

商品レビュー

2022/12/29

読書会の歴代レポート（１冊がA4用紙２枚+αにまとまっています）は、PortalⅣの電子ファイルサイトから誰でも閲覧できます。
「この本に興味はある！けど、読む時間はない…」という方は、ぜひそちらにアクセスしてみてください。
KC＞経営企画室＞全グループ会社＞05.読書会

2022/10/29

カルティエと題していますが、リシュモングループの各腕時計ブランドについて記載されています。各ブランドの歴史やブランド哲学、各ブランドが持つ経営資源とその使い方についての記述が豊富。一方でラグジュアリー戦略の本筋部分は著者の長沢伸也氏の他の著書の方が詳しく記載されています。

2021/12/29

ラグジュアリーブランド　絶対的で比較対象がないもの（≒プレミアム）
歴史、土地、人物、技術　　利便性以外のDNAや歩み
人間が行う行為の質を高めるもの

コングリマット　　ブランドごとの売り上げ利益 非公開
　LVMH：　ヴィトン、ロエヴェ、CD、ティファニー
　Kering：　グッチ、サンローラン
　Richemont：　カルティエ、ランゲ、IWC、パネライ、ダンヒル、クロエ
　　時計宝飾75%　営業利益率20%以上　
　　1988年南アフリカのたばこ工場から
　　①丈夫で長持ち、環境対応
　　②ディスクリート ラグジュアリー　高品質で控えめな商品
　　③永続的価値　クラフツマンシップ

正統性ある歴史 ＝絶対価値　　長さに意味を持たせる
A.ランゲ＆ゾーネ　歴史の発掘　
　東ドイツ側だっため戦後消滅、
　39年後の1990年、ジャガールクルト、IWCの社長が創業家4代目と設立
　ブレゲも同様に復活
モンブラン　
　最高の品質をめざす　欧州の最高峰
　1997年 時計に参入　休眠ミネルバ（1858操業）を買収し歴史を書き換え
　「書く」「言葉」行為にスポットを当てた社会貢献プロジェクト
カルティエ
　サントス、パシャC 依頼を受け製作したものが元
　タンク　第一次大戦のアリー戦車団をイメージして製作後に軍に贈呈
ピアジェ
　ジュネーヴから車で3時間、鉄道の無い山間の集落に旧本社兼工場
　ファミリービジネスからリシュモン傘下へ　ブランド名は変えない
　拡張　濃くないものは薄めることができない

土地は聖地　まねることができない
ピアジェ
　ジュネーヴから車で3時間、鉄道の無い山間の集落に旧本社兼工場
モンブラン
　筆記具 ドイツ、時計 スイス、ジュエリー フランス、　レザー イタリア
バーバリー
　トレンチコートの製造を海外から英国に戻す

人物
　アライヤ　ボディコンのの生みの親　タイムレスなデザイン　死後も継承
　IWC　クルト クラウスの顔を時計に　その教育者も称える

技術
　ピアジェ　ムーブメントの製造から時計メーカーへ
　パネライ　修理サービスで「スイス時計店」の屋号　　ルミノール発光塗料
　ランゲ　洋銀製　二度組工程：一度組んで動作確認後、分解、仕上げ、組立

手段が目的となることを趣味という（長岡鉄男）=感性価値ブランディング