戦略インサイト 新しい市場を切り拓く最強のマーケティング

桶谷功(著者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2018/05/24
• JAN: 9784478068243

商品レビュー

2021/05/20

『#戦略インサイト』

ほぼ日書評 Day412

図書館の開架（返却本用）で見かけて手に取った一冊。マーケティングにおいて、適切な仮設構築と検証を重ねることの重要性を、初中級者向けに解く。内容も記述もわかりやすく、事例も悪くない。
最後の「フィルムマスカラ」なる商品カテゴリーは日常馴染みのないものなので、いわゆる付け睫のことと誤認しそうになったが、これは笑い話。

ただ、そのレイヤーがターゲット読者なのであれば、後段の全社でプロジェクト化するためにといだた内容は、ややtoo much。意欲のある「若手」に「ウチは上が意識低いから」と諦めさせる後押しをしているようにしか見えない。

著者は「インサイト」というテーマで他にも著作があるようなので、ちょっと読んでみたい気がする。

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2021/05/11

インサイトについての重要性と、手法がわかりやすい。また、ブランドについても掲載され特にブランドフルーツのフレームワークはシンプルでとてもわかりやすい。

2021/01/29

前半のインサイトの見つけ方や事例は大変勉強になった。
後半はインサイトを結果につなげる方法が組織論の視点から書かれていたが、管理職ではないためにいまいち実感がわかなかった。