イケてる大人イケてない大人 シニア市場から「新大人市場へ」 光文社新書873

博報堂新しい大人文化研究所(著者)

• 販売会社／発売会社: 光文社
• 発売年月日: 2017/03/01
• JAN: 9784334039769

商品レビュー

2018/10/08

上の世代とは明確に違う生き方を歩んでいる世代という自覚はあり、「新しい大人」というキーワードに惹かれて読んでみた。

若者世代から「イケてる」と思われるかどうかでやる／やらないを決めるのはいかがなものか、って話ですが、まあ商売のタネになるなら、という程度で、期待したほどの発見は無し。

特にSNSの使い方について、「文字より写真」「趣味や本など、テーマ性のある投稿」がイケてるとされるものの、そんな投稿についても若者の半分弱が「「イケてると思わない」と回答しており、なんの参考にもならない。はっきりと「SNSで若者と繋がるな」と書けばよいのに。

イケてる大人になるための「7つの提言」は以下の通り。

・誰に対しても気遣う、励ます
・人前でいつも元気、明るい
・丁寧に話す、礼節がある
・挑戦し続ける、勉強し続ける
・「家族と仲良く」に努力する
・責任をもって知恵を伝える
・見た目によく気を配る

ぜんぶ満たしてる人がいたら、その人が学生でも十分イケてるよね。

2018/07/03

本書における「大人」とは45〜69歳の男性を設定しており、20代男女の若者たちから好かれたり尊敬されたりする言動を「イケてる」と定義している。博報堂関係者によるリサーチ結果であるため多少のバイアスがあると思われるが、書いてある内容は概ね肯定的に受け入れることができた。従来の「シニア層」が持つイメージとは異なり、元気で金も時間もある「イケてる大人」が年々増えており、それは新たなビジネスチャンスの拡大にも繋がっている。これから新規事業を目論んでいる人にも新たな視点や気付きを与えてくれると思う。

2017/05/23

「45-69歳の男性層」が「イケてる大人」なのかどうかを、その層とともに20歳台の男女に調査した結果から得られる考察。仕事上のターゲットにもなるし、自分自身がその年齢なので、日ごろの社内やSNSでの立ち振る舞いを顧みながら読む。これはよかった、あれはだめだったのかがよくわかる。例えば、「若い女性を連れていける”おやじ酒場”を知っている大人」をイケているという大人自身は１５％だが、20台女性は48%がイケていると。SNSでの立ち振る舞いでも、若い女性と飲んでいることを上げるのはだめで、家族とはOKとか。イケているとおもっているオヤジたちや、この層をターゲットとする商品・サービスを扱っている人たちに参考になると思う。