マーケティングに強くなる ちくま新書1232

恩蔵直人(著者)

• 販売会社／発売会社: 筑摩書房
• 発売年月日: 2017/01/01
• JAN: 9784480069351

商品レビュー

2024/04/29

戦略や顧客視点について知ることに向いた内容かなと。（「マーケティング」の概念理解というか）
読みやすい形で書かれていることと、事例を多く交えているので初学者もイメージしやすく理解しやすいのではないかと思う。
現代なら過去の話も動画や記事で残っているものもあり、遡ることが可能なので一部調べつつ読んだ。

フレームワークや基礎知識など、マーケティングを構成する要素はでてくるが、そこがメインではなく、思考法として学び、自身のサービスでは？と考え抜く力を身につけることに役立つと感じる。
なぜなら、すぐに使える実用書的な立ち位置ではないことと、広告などのプロモーションや、販促、広報などの担当者向けではなく、"組織全体として"「マーケティングに強くなる」がテーマとなっていると捉えたため。

コトラーのマーケティングの変移も図で比較されており、当時どのように市場やマーケティングが「変わってきた流れ」と「変わらないもの」も押さえつつ、どんなサービスが登場したのか理解できる点も良かった。

2023/10/06

基本的なマーケティング理論を日米の事例を挙げつつ簡単に解説されています。
マーケティング理論に深入りしすぎていない点も分かりやすく、あまり他のマーケティング本で触れられにくいデザイン思考に関しても分量があり役立ちます。

2021/02/23

恩蔵先生の本は事例がわかりやすい。
今回は横浜DeNAの初代社長によるマーケティングの実践の事例がわかりやすく面白かった。