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ビジュアル マーケティング・フレームワーク 日経文庫
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商品レビュー
3.3
3件のお客様レビュー
トピックで区切られているため、マーケティングを体系的に学ぶのには適さない。用語確認のために用いるのがいいだろう。
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●調査→分析→製品・価値・流通・販促→実行＋管理 上記の流れに沿って、有効なマーケティング理論のフレームワークを概略的に紹介する教科書的な本。 一周すると、とりあえずマーケティング理論の基本的な考え方と用語を一通りさらうことができる。 広告や販促活動を行う際に、「誰に何を...
●調査→分析→製品・価値・流通・販促→実行＋管理 上記の流れに沿って、有効なマーケティング理論のフレームワークを概略的に紹介する教科書的な本。 一周すると、とりあえずマーケティング理論の基本的な考え方と用語を一通りさらうことができる。 広告や販促活動を行う際に、「誰に何をどこでどのように」訴求すべきか、を明確にし、効果的な打ち手を実行するのは、正解がなく非常に難しい作業だが、ひとりよがりで迷走しそうになったときに、考え方のものさしとして本書のフレームワークを参照したいと思った。 ※R(Research)→STP(Segmentat,Targeting, Positioning)→4P(Product, Price, Place, Promotion)→I +C(Implement+Control)
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マーケティングプロセスとしては古典的だが、コンパクトにまとまっていて、適用の事例としても読むことができる。流行りの理論に飛びつくのではなく、基本をしっかり押さえるのが必要と感じた。
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