ウソはバレる 「定説」が通用しない時代の新しいマーケティング

イタマール・サイモンソン(著者), エマニュエル・ローゼン(著者), 千葉敏生(訳者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2016/06/01
• JAN: 9784478026786

商品レビュー

2018/12/30

レビューやSNSでの情報増に伴い、製品の絶対価値がわかりやすくなる事で、旧来型マーケティング手法の効果が薄れてきている。この時代において「影響力ミックス」と呼ぶ新しい分析フレームワークを提唱している。
極論も多いものの全般的に納得感のある内容です。原著は2014年で、その後USでは事情はだいぶ変わってると思いますが、日本はまだまだな印象です。
気になったのは邦題。直訳の「絶対価値」で副題もつければ内容はわかるだろうに、文中にも登場しない「ウソはバレる」としてインパクト重視したのは、旧来型マーケティング手法のパロディなんだろうと思う。

2018/12/20

Vol.362 ブランドが効かない時代に、マーケターは何をすればいいのか？http://www.shirayu.com/letter/2016/000733.html

2016/08/01

世の中が口コミなどができて、企業の評価が変わってきた。

ブランドというものの優位性がおちたり、マーケティングの意味が薄まっている。

ちゃんと良いものを作らないといけない。
逆に何度か失敗しても評価が製品ごとのものになっているので失敗も許される。