「人を動かす」広告デザインの心理術33 人の無意識に影響を与える、イメージに秘められた説得力

マルク・アンドルース(著者), マテイスファン・レイヴェン(著者), リック・ファン・バーレン(著者), 坂東智子(訳者)

• 販売会社／発売会社: ビーエヌエヌ新社
• 発売年月日: 2016/03/18
• JAN: 9784802510189

商品レビュー

2018/10/14

仕事上、広告に興味があり少し深掘りしたいと思ったので。潜在的な部分に働きかけることが科学的に調査されていることは知っていたが、面白い。特に先入観を洗い替えてくれた部分は感謝する。

2018/07/10

広告について、とても興味があったので勉強になった。
人が目にするため、様々な人間の心理が考えられていて面白かった。普段の生活でも、皆の目に入りやすく考えられてるのだなと思ったことと私もその1人であることに、広告デザインはすごい。

2016/10/21

借りたもの。
広告イメージに込められた心理戦、あるいは広告イメージが人に与える影響について、まとめられた本。
後半になるほど、賛否両論別れるような高度なテクニックを有している。

紙面のつくり方も洗練されていて、読んでいて落ち着く。
「03.フット・イン・ザ・ドア・テクニック」(小さな要求からスタートすることで、大きな要求を通すための道筋をつける)から「32.ドア・イン・ザ・フェイス・テクニック」まで、現代人は広告の刷り込み効果を四六時中受けながら、消費社会を円滑に動かそうとしている……

ダリの言葉が引用されているが、キャサリン・イングラム『僕はダリ』( http://booklog.jp/item/1/4756245048 )で、ダリが広告とアートを結びつけた先駆者であり、広告にちょっとしたエロティシズムを持ち込んだ事を指摘していたことを考えると、府に落ちる。
「25.性的表現を取り入れる」ケースの紹介があったので。

日本の広告はすぐ文字だらけになってしまうが、海外の広告はヴィジュアルでの訴えが強い。
「02.脳にやさしいメッセージを作る」では、文字情報が多いと敬遠されてしまう点を挙げていたが、言語文化の相違だろうか……
日本はまたちょっと違うニュアンスがありそうだ。