新世代デジタルマーケティング ネットと全チャンネルをつなぐ統合型データ活用のすすめ

横山隆治(著者)

• 販売会社／発売会社: インプレス
• 発売年月日: 2015/12/01
• JAN: 9784844339441

商品レビュー

2018/11/06

広告マーケティング施策が最適かされるように自動化するためには、最初の設計が大切。どんなデータを取得して何をKPIとするか、どういうデータを連係して装置かするかというところをしっかり設計できれば、従来、施策の実行にっかる人件費や代理店にアウトソースるするコストを軽減できる。

ネット広告での行動ターゲティングには、リタゲ広告と呼ばれる、ユーザーの特定の閲覧履歴にターゲットする手法ｇあある。特てのURLなどを閲覧したなど、何からの形で興味や関心が顕在化した人をターゲッティングするものだ。

データドリブンとコミュニケーションドリブンできる人材ｇあ求められている。

2018/03/08

著者の推論に終始。目新しいマーケティング理論は見当たらない。価格に対し内容も薄くページ数稼ぎがひどい・・・

2016/01/21

マスとネットをデータでつないで、広告の受け手をしっかり分析・理解してマーケティングしましょう、という内容。Netflixの収益モデルはCMではなく、商品を実際にドラマで使うことで広告主を得ているのはこれで知った。