マインド・ホールを突破せよ。 ビデオリサーチが提案するマーケティング新論

株式会社ビデオリサーチひと研究所(編者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2015/11/01
• JAN: 9784478066430

商品レビュー

2016/06/03

同じ製品を購入した人たちでも、その購買理由はさまざま。
たとえば、iPhoneを購入した理由を例にあげると下記のような感じです。
・スタイリッシュだから
・知人に勧められたから
・Appleが好きだから

こうした購買理由が特定の商品だけで発動するのではなく、購買の意思決定に関するクセだと、この本では定義しています。
つまり、知人のオススメでiPhoneを買う人は、掃除機を買うときにも知人のオススメを気にする、といった具合です。

このクセは大きく6パターンに分かれます。
自分のクセが気になる方は、下記URLでチェックしてみてください。
http://vrhitoseg.com/

考え方のクセという着目点は面白いと思いました。

2016/01/21

ビデオリサーチというと視聴率で有名だが、業界ではACRという調査でも知られている企業。そのACRを進化させたACR/exなどを用いて、人々の商品選択のクセを分析。自分がどのタイプかわかるサイトもあり、参考になる。