ネットで「効く」コピー

有田憲史(著者)

• 販売会社／発売会社: 翔泳社
• 発売年月日: 2014/08/01
• JAN: 9784798138282

商品レビュー

2023/04/18

コピーライターによる、特にネットメディアで有効的なコピーの作り方

発想、組み立て、表現、ブラッシュアップと
それぞれ具体的に解説されていて、
また、良さげな参考文献も提示されていて、
教科書代わりになりそう

2019/08/15

”ネットならではの短さ、早さを強調した本。

＜キーフレーズ＞
・マイナス三重苦から考える
　※誰もあなたのコピーなんか…興味ない、知らない、読みたくない（p.10）
・「サボって節約、得しよう。」は何がいけない？（p.29）
　※ユーザーは欲しいけれど積極的にそう言えない。代わりに…
　　→「がんばる奥さんの手が悲鳴をあげてます」
　　→「年中、手荒れに悩むママへ朗報です。」
・訴求ポイントは複数用意する（p.37）
　どちらも、「省エネ、しかも長時間」というサブフレーズが添えられている。つまり、特徴は同じであるが、価値は２つ考えられている。
・絵をほめずに額縁をほめるような表現に興味は湧きにくい。（p.43）
　※主たるテーマを忘れないこと。
・好奇心をくすぐるだけの表現より、好奇心の刺激とトクする情報を入れたほうが読まれる可能性は高い。（p.74）
　※例A：実はキャッチフレーズ作りは思うほど難しくない？
　　例B：キャッチフレーズ作りはパターンを覚えると簡単！
★見ての通り、「だから気になるでしょ？」や「だから欲しいでしょ？」と続けて、訴求対象者がうんうんと合点がいきそうであればひとまず合格だ。（p.88）
・コピーライター仲畑貴志は、まず原稿用紙の１行目に「早い話が」と書く。それに続けて「早い話しがなんとかかんとか」とコピーを書き、最後に「早い話が」と書かれた部分をハサミで切り捨てる。そして残った部分を吟味していくという。（p.117）
★言葉で絵を描いてあげよう。具体的に言うことで表現は強くなる。（p.134）
　※「坂道でも快適走行」より「坂道でもスイスイ上がれる」、「食感、快感。」と韻を踏む表現より「お口の中でふわりと溶ける」のほうがイメージしやすい。

＜きっかけ＞”

2015/09/18

どんなにカッコいい文章でも自分に酔っているフレーズは相手に届かない。響かない。自分が如何に優れているかを訴える文章には読み手という相手が不在となっている。相手に読んでもらうためには読み手に対する敬意が必要。それを心がければ、自然に「言いたい」より「相手が知りたい」を伝えるようになるし、書き出しに気を配り、動機づけを仕込み、イライラさせない簡潔なコピーになっていく。終章にはクオリティを向上させるためのコピー検品ポイントが示されている。クールダウンし、プリントアウトし、声に出して読んでみる。・・・・・・・相手の立場になれば至極当然のこと。流し読みされても伝わる極意がここにある。