成功するシニアビジネスの教科書 「超高齢社会」をビジネスチャンスにする“技術"

村田裕之(著者)

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞出版社
• 発売年月日: 2014/06/01
• JAN: 9784532319007

商品レビュー

2020/09/06

シニアビジネスと一言で言ってもかなり多種多様な層がありますね。

しっかりと狙った層に対してアピールしないとシニアビジネスも成功しないんでしょうね。

2017/05/02

●本の内容●

本書のメッセージを要約すると・・・

シニアというマーケットをマスでとらえると失敗します。
→シニアの多様な価値観をふまえて、どんなシニアにアプローチしたいのか、しっかりターゲットを絞り込みましょう。

シニア受けするキーワードを、言葉だけ盛り込んでもだめ！
→アプローチしたいシニアの心をつかむ『中身』をつくっていきましょう」

というかんじかと思います。

●感想●

・「シニアビジネスの教科書」、と題されていますが、マーケットをマスでとらえずターゲットを絞るべきだとか、
　うける言葉を表面的に出してもだめで、中身が大事だとかいうことは、シニアに限らずビジネス（マーケティング）の基本原則のように思えました。

・とはいえ、マーケティングの基本を学んだ人であっても、いざ「シニア」を相手にすると、
　「シニアを相手にしている」というだけでターゲットを絞り込んだ気になり、それが原因で失敗するパターンがあるのかなと思いました。

・原理原則を学べば、それを具体化するとどうなるかは自ずと考えられるようになる、という部分はもちろんあります。
　一方で、この本のように、原理原則をある具体的な分野にあてはめるとこうなりますよ、ということを人や本から学ぶことも、有意義だなと思いました。

2017/04/13

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クラブツーリズムはエコースタッフで郵便より安く高齢者に配布してもらっている。