レッドブルはなぜ世界で52億本も売れるのか 爆発的な成長を遂げた驚異の逆張り戦略

ヴォルフガングヒュアヴェーガー【著】, 楠木建【解説】, 長谷川圭【訳】

• 販売会社／発売会社: 日経BP社/日経BPマーケティング
• 発売年月日: 2013/10/25
• JAN: 9784822249847

商品レビュー

2024/04/02

・とっかかりはリポD
・内容成分ではなくイメージで勝負
楽しい時に飲む印象を植え付けるためにスポーツやイベントに絡む
日本では仕事で頑張る時に飲む印象にするのが有効的(トヨタ車でレース出る件で言及していたが結びつきが微妙なのでもしかしたら読み落としたかも)

後半は出来事を淡々と並べただけになりさらに意外性もなかったのでだいぶさらっと読んでしまった
それぞれの項のタイトルだけ読めばいいと思う

2022/08/14

「レッドブル」のきっかけやサッカーチームなど、日本が関係していることがうれしかったです。
「レッドブル」が大ヒットするまでに、立ちはだかった問題が書かれており、苦労を重ねていたことが分かりました。
「レッドブル」がスポーツに大きく貢献していることを知り、利益だけの考えだけではダメだということが分かりました。

2022/05/16

日本であまり知られていないオーストリア発グローバル企業、レッドブルを解き明かす本。
数々のスポーツのスポンサーとして知られる一方で、企業内部は機密だそう。一切口外されない。
ゆえに、この本も本社の協力は一切なく、創業者マテシッツからも大惨事だとコメントされた本。
創業者のプライベートもほぼ明かさない。
悪評を叩くマスコミとは徹底的に距離を置き、自社で報道会社を抱えるなど、帝国と呼ばれるにふさわしい側面も。
伝統的なチームであっても容赦なくレッドブルを冠にする。究極的にはスポーツはドリンクを売るための手段でありマーケティング。
日本ではあまり話題に上らない分、興味深かった。