超実践 ネクストチャイナ・マーケティング

青木生, 木戸良彦【著】

• 販売会社／発売会社: PHP研究所
• 発売年月日: 2013/07/26
• JAN: 9784569813417

商品レビュー

2016/09/08

2013年に発行された本なので、反日運動が盛んで
少しおさまりかけた時の本である。ある意味では勇気がある。
中国にいる日本人から見ると、
日本のメディアの中国に関する報道は、酷いものがある。
かなり、ねじ曲がり、針小棒大に報道したがるようだ。
それで、日本から見た中国は大変おかしな報道となる。
この本は　2013年の時点で、日本からの中国に対する見方が
おかしいのではないかということを、
マーケティングの立ち場から言及していることに、好感がもてる。

中国人を固定的な概念で見下すのでなく、ナマの中国人の実態を
アンケートで、明らかにしようとするが、
どうも、アンケートの設問が　想定された結論が出るような感じでもある。
アンケートが　巻末にあり、読みにくいのは残念。
論じているところに、アンケート結果の表をつけた方が、わかりやすい。

中国人の今の状況を『モーレツ＋ビューティフル』という評価は、
なぜかいただけないなぁ。もっと、言葉を慎重に選んだ方がいい。
どうも、おじさん的で、日本のバブル時期を想起させるが、ちょっと違うよ。
外面も立派にして、おしゃれにして、内面の充実を図るという感じなのだが。
『洗練商品』を求めているという表現は、いいと思う。

漢字に対する語質＝クオリアが、同じ漢字でも違うと言うことに
かなり、注目していることは　とても重要だと思う。
ネーミングについては、たしかに　中国人の意見をきちんと聞く必要があると思う。

日本の製品が、どのようにいいのか？
ということを、解明しているコトは、重要な示唆があった。
クチコミの評価がステルスで、低くなっている。
そして、広告が、逆に　評価が高まっているというのは、正しいと思う。
まぁ。博報堂なので、その分　手前味噌なことがあるにしてもだ。
今の状況、とりわけ、広告法が　施行されて、　
日本での広告の規制よりも、かなり厳しい。

親近感　そして　信頼をかちうることを説明することで
『尊敬』という言葉を重視したのは、納得した。
結構　中国人って、社会貢献をしているかどうか、
は　会社に対する評価に　つながっている。
震災に対する募金の額の高い低いが　問題にされる。
ここらあたりは、格差社会だから　必要な　視点かもしれない。

総じて、中国人の実像に　少しは迫っているような気もした。
ただ、たくさんの情報の洪水の中で、中国人の意識の変化は、
かなりスピード感があり、わずか　3年の間に　大きく変化もしている。
そのことが、日本の中にいては、わからないことかもしれない。

2014/02/22

中国で実務を数多くされた著者によるマーケティング等の戦略を紹介した本。政治家や学者ではなく、ビジネスパーソンならではの助言が、とても説得力がありました。

一部の内容を紹介すると…
・日本企業は高品質をアピールすべき
・ネーミングやパッケージ等で漢字は軽視できない
・中国消費者は企業の社会貢献活動に関して厳しい

そして、企業が行うべきアクションプランなどは、第６章によくまとめられていました。

筆者の一番言及したかったポイントは、我々（日本人）は中国を誤解している。そしてこれからの時代「中国で勝てなければこの先どこにも勝てない」という点でした。

なお、以下のリンクも参考なりました。
↓
http://www.php.co.jp/books/detail.php?isbn=978-4-569-81341-7