実践 インバウンド・マーケティング 成功の鍵は戦略PR×インバウンド×CRM

谷井等(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2013/07/03
• JAN: 9784883352784

商品レビュー

2013/12/07

インバウンドでどこまでできるのか。まあ、インバウンドセールスがあるんだから、インバウンドマーケティングがあってもいいよね。
とはいえ、この本では「シナジー360」の活用を前提に話が展開されているので、どこまで参考になるかは差が出る気がする。
「戦略PR」ってキーワードは、わかりにくいと思うし。
ろくに考えないでPRしたって刺さらない、ってのは普通な気がするけど、PR戦略なしにPRするのもどうかと思う。
全体的な評価としては、いまいちです。

2013/10/01

マス広告でなくWEBを使ってでいかにお客様にアプローチするか。
良質なコンテンツと発信力が求められる時代ですが、逆にそれが出来れば、中小企業でもできる。
お金がないとできなかったマス広告とは違うので、むしろ有利な状況ですね。
自社にもお客様の戦略にも使える手法。

もう一度時間ある時読み直してもっと構想を膨らませたい一冊！

2013/08/21

消費者は情報を選んで取りにいくようになった。大きな物語の終焉？

検索する世界。

いかに選んでもらうか？評価の社会？

戦略PR。
世の中の流れと企業が伝えたいメッセージをリンクさせる。コンテクストとリンクした情報コンテンツを開発、流通させる。

インバウンドマーケティング。
見つけてもらう技術。

戦略PR→インバウンドマーケティングでみつけてもらう。→CRMで有料顧客化する→分析ツールで効果測定し次に活かす

SEM. Search engine marketing
検索画面で見つけてもらう。
例えばリスティング広告。

SEO. Search engine optimization.
検索上位にする。

その他、アフィリエイト、ディスプレイ広告、メディアバイイング、など。

中立サイト。
マンション購入の基礎知識など、基本的な説明をいれる。

ファンの種類。
ヘビーユーザー、インフルエンサー、接触ユーザー(バズり