マーケティング・イノベーション これからのマーケティングがわかる

内山力【著】

• 販売会社／発売会社: 産業能率大学出版部
• 発売年月日: 2012/07/02
• JAN: 9784382056701

商品レビュー

2019/03/17

これからマーケティングを学ぼうというビジネスマンの地図となる書。いよいよ本気でマーケティングを学ばないといけないことになってきてさまよっていたところ、ブックオフでたまたま見つける。伝統的概念、マーケティングアプローチ(進め方)、ケーススタディの３部構成。
マーケティングと経営の違いや、ユニークなマーケティングの理論化といったものに対する疑問が払拭される。ビジネスマン向けのマーケティングの教科書という位置付け。もちろん、この一冊で全て解決するわけではないが、スタート地点に立てる。
ただそれぞれの概念紹介がかなり表面的な紹介に終わっている部分が残念。ちょっと踏み込んでほしかった。