ソーシャルインフルエンス 戦略PR×ソーシャルメディアの設計図 アスキー新書215

本田哲也, 池田紀行【著】

• 販売会社／発売会社: アスキー・メディアワークス/角川グループパブリッシング
• 発売年月日: 2012/06/11
• JAN: 9784048864435

商品レビュー

2018/11/18

昨秋に読んだ本田哲也氏の『新版戦略PR』が面白かったので、手にした一冊。
これまた、前著に輪をかけて面白い。帯の惹句では、広告・PR・マーケティング業界向けのように書いてあるけれども、かなりていねいに書かれてあるので、この業界でないヒトが読んでも分かりやすい。
ポイントは「自分ゴト×仲間ゴト×世の中ゴト」でいかに設計してゆくか、ということ。これをやろうと思うと、広告・PR・マーケティングのどれか一つだけでは絶対にできない。業界同士でコラボするとか、人材の流動性を高めて複数の専門性を持つ人を増やすとか、そういう流れになっていくのかもしれない。
本書のポイントとは少しずれるけれども、ワタシがいちばん印象に残ったのは「消費者の関心×認知マップ」。このマップで導き出される命題は、無意識的スルーされる「無関心」という層に属する消費者にいかに関心を持ってもらうか、ということ。でも、先日読んだ『閉じこもるインターネット』の指摘では、グーグルやフェイスブックはその「無関心」を増長させる方向に動いている。戦略PRの立場からすると、ソーシャルメディアは強力な味方であり、強力な敵でもあるんだろう。

2018/10/08

ソーシャルインフルエンスを生み出す肝となる要素として、「自分ゴト」「仲間ゴト」「世の中ゴト」の３つをあげている。
「『自分ゴト』とは、世の中にあふれる大量の情報の中で、『自分のための情報（商品）である』と感じるもの」
「『仲間ゴト』とは、仲間なら誰でも知っている状態のこと」
「『世の中ゴト』とは、誰と話しても多くの人が興味関心を持っている状態のこと」
この3つの要素をキーワードとして、ソーシャルインフルエンスを最大化させる「ソーシャルメディア×デジタル×戦略PR×広告」の最適な組み合わせ方を解説する。
意外だったのは、言われてみれば当たり前でもあるのだが、「ソーシャルメディアで『世の中ゴト』はつくることはできない」と言い切っていること。

2017/05/27

・あなたの「企て」によって世の中を動かす「新しい時代の影響力、世の中を動かす新しいチカラ」それが「ソーシャルインフルエンス」

・多くの人に（商品やサービスを）購入してもらうためには、消費者の「他人ゴト」を「自分ゴト」→」仲間ゴト」→」世の中ゴト」へと変える必要がある。消費者の間にある「こんなことをしたい」「こんなものがほしい」といった空気から「戦略PR」で「カジュアル世論」を形成し、消費者に「気づき」を与え、「買う理由ができた状態」の消費者に、「あなたが探している商品はこれではないですか？」と解決策を広告で示すという連携がある。ソーシャルメディアこそが、これからの最大のパートナーであり、ソーシャルインフルエンスの本領が発揮される。

・2012年6月12日初版発行ですが、ソーシャルメディアに、ツイッター、フェイスブックと並んでミクシィが紹介されているところに、時の流れを感じるものの、その「戦略ＰＲの一環として、ソーシャルインフルエンスを活用する（方法）」内容は、中々重要なものでした。

・日本には、ツイッター公園、フェイスブック公園、ミクシィ公園などがあるらしい。そしてスケールは小さいかもしれないけれども、こうして読「Booklog公園」で楽しんでいる私たちも、インフルエンサーやエバンジェリストの一人である。