欲望を生み出す社会 アメリカ大量消費社会の成立史

スーザンストラッサー【著】, 川邉信雄【訳】

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2011/11/19
• JAN: 9784492371091

商品レビュー

2012/03/03

広告マーケティングの歴史書です。今では当たり前に使われる石鹸、歯磨き粉、かみそり、ショートニング、缶詰スープ、医薬品・・・100年前は、見るも新しい新カテゴリーの商品ばかり。世間では敬遠される中、新しい習慣を作り出し、身近なものになっていく。コカ・コーラは当初、薬局でのみ販売され、次第に一般化していく。広告としてのプロパガンダに、エバンジェリストが登場しているのは、いつの時代も変わらない。

2012/01/10

日経書評より要約、転記。

米国でどのように大衆消費社会が生成、発展してきたかを説く。本書は１８８０年ごろから１９２０年代までの生産／消費活動が、大衆消費社会を生み出したと指摘。この時代に日用品メーカーが大量生産体制の磯を築き、それまで市場に出回っていない商品を広告／宣伝で消費者に理解させる努力を行った。商品を使い続けるよう啓蒙する面も。簡便さ、先進性などが消費者に評価されると新製品による習慣化が始まり、ライフスタイルが変わる。大手流通業による多店舗化、ネット通販などの販路の広がりもこの時期だった。

欲望は社会的な文脈や時代によって変化し続ける。今では人々はもはや消費するだけでは満足せず、地球環境に配慮した商品を受け入れるなど、私的であるはずの消費に公的な意味合いが加わるようになった。