世界一わかりやすいマーケティングの教科書

宮永博史【著】

• 販売会社／発売会社: 中経出版
• 発売年月日: 2011/09/20
• JAN: 9784806141709

商品レビュー

2021/01/04

私たちは商品企画の第一歩は顧客へのヒアリングが定石だと思い込んでいる。
P&Gメキシコが取り組んだ様に「一緒に住み」、「一緒に販売する」という一手間かけた情報収集と分析を行なう事で真の価値のある商品とサービスを探る事が可能になる。
要は、お客様に聞くだけでなく「観て察する」事だと説く。

2020/08/03

目から鱗的なテクニックではなく、マーケティングとして基本的に抑えておくべき事を、数々の事例を元に説明している。なので商品開発のエンジニア（私）でも読みやすく、わかりやすく、納得しやすい。最も重要なのは、継続した情報収集と蓄積だと悟った。日々の業務に追われて中々出来ないことではあるが、一からの商品開発を目の前にして焦らないためにも。

2018/01/11

この本を読んでいるとき、ちょうどLDH TVで三代目J Soul Brothersの番組を見た。今後の番組内容を検討する企画会議の様子が放送される中で、山下健二郎さんはスタッフに「釣り番組をやりたい」と訴えていた。それから山下健二郎さんはこう続ける。「LDH TV以外では僕、釣り番組には出ないって言おうかなと思っていて。他では見れないチャンネルにしたいから、ここだけですよっていう」
同番組内で小林直己さんは「企画書を作ってきました」と言ってファイルを取り出した。この人たちは自分のやりたい企画があるとき、それをどうすれば通せるか、どうすれば周囲の人たちに納得してもらえるかを知っている。
この本には、「マーケティングの仕事の大半は社内説得」とある。どれだけ情報を集めていい企画を作っても、社内で通らなければ実現しない。彼らはただ魅力あるコンテンツを作るだけのエンターテイナーではなく、ビジネス的な観点を持ってマーケティングを実践しながら仕事を進めているんだろうなと思う。

【読んだ目的・理由】もらったから
【入手経路】もらった
【詳細評価】☆3.2