マーケティング思考法 考えて行動するための実践的手引書

数江良一【著】

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2011/01/05
• JAN: 9784492556818

商品レビュー

2015/12/07

見た目から教科書的な内容かと思いきや、語り口が独特でするする読める。
マーケティングとは、をつらつら並べるだけでなく、マーケティング「思考法」を教えてくれる本。実例が多く載っており、筆者が「正解」を述べていないものもあるので、思考のトレーニングをするといいと思う。

2013/08/19

実践の中でマーケティングをどう活かすか？

→変化する市場環境を見通し、創造力を発揮して顧客の望む価値やわ生み出し、適正な顧客コストで提供し続けるように自己変革をしていく
ニーズら、潜在ニーズと顕在ニーズ、情緒的ニーズと機能的ニーズ
環境分析からニーズ、シーズをつかんでいく
価格決定に影響を与えるには、競合のリアクション、顧客の交渉力、自社コスト、チャネルの意向

2012/11/10

個人的には、マーケティングに理論はなく、実践からフィードバックされたものの考え方のお手本があるだけだと思っているので、こういう本はマーケティングの教科書に最適だと思う。実例がふんだんに配され、このときあなたならどう考えますか、と問いかけてくる訳だ。

冒頭の入りはいい。管理志向からマーケティング志向へ、というのはとてもわかりやすい話だし、無洗米の炊ける炊飯器の話もちょうど手頃な材料だ。

しかしその勢いも、3章以降はだんだん怪しくなってくる。こうだ、と言われて納得できないのは、私が実践者として違う事例をみているせいかもしれない。その意味でこの本は、学生さんとか初心者向けの良い教科書なんだろう。