デジタル・リーダーシップ ソーシャルメディア時代を生き残るコミュニケーション戦略

ポール・A.アルジェンティ, コートニー・M.バーンズ【著】, 北村秀実【監訳】

• 販売会社／発売会社: マグロウヒルエデュケーション/日本経済新聞出版社
• 発売年月日: 2010/12/06
• JAN: 9784532605070

商品レビュー

2014/11/09

Digital Strategies for Powerful Corporate Communicationの邦訳
日米ではやはり企業経営環境が異なるのか、妙に納得ができにくい。
グルーバル化が進んでいるはずなのに。
若干消化不良。

2012/01/02

アメリカの旧世代代表ポール・Ａ・アルジェンティ教授と、新世代代表コートニー・Ｍ・バーンズの共著による「デジタルリーダーシップ」を読んだ。

マーケティングには詳しいがデジタルに疎い教授、デジタルの申し子とも言える若者がお互いの不足を埋め合い、お互いの長所を活かしあって絶妙の１冊が生まれた。

これからの経営者は、すべからくデジタルを理解できなければ、生き残ることはできない。そんな示唆に富んだ実例が豊富に紹介されている。

この先、ビジネスの生き残りの舞台はオンラインプラットフォーム。

ツイッター、ブログ、フェイスブック、リンクトイン・・・
この舞台で、どのようなツールを使って、ステークホルダーとどのようにコミュニケーションをとるか。そべてはそこにかかっている。

興味を持って読んだのは、「オンラインニュースルーム」の項。

メディアに取り上げられるためには、メディアが情報を２４時間いつでも入手しやすい状態を作っておくことが重要。

そこでオンラインニュースルームというわけだ。
ウェブビデオ、ニュースフィード、ウィジット、ポッドキャスト、アーカイブなどを置いておき、ジャーナリストが欲しい情報にいつでもアクセスできるようにしておくのがポイントだという。

メディア・リレーションズに必要なものがすべて詰められていることにより、
メディアが記事を書きやすくなる利便性が提供される。

少し調べてみると、日本の企業でも「オンライン・ニュースルーム」を導入している企業がいくつか見つけられた。

そのほかにも、ＣＳＲにおけるデジタル対応の方法など、実践的な情報が満載だ。

経営者に求められる能力として、デジタル対応能力が今後さらに上位に上げられるようになることは間違いない。

年齢イコールではないが、デジタル対応能力、特にソーシャルメディアに理解が低い経営者が退場する日はますます早くなるだろう。

2011/06/22

この本は、頂いた本です。まだ読めていません。企業のデジタルコミュニケーション戦略に興味がある方にお勧めです！