最新マーケティング・サイエンスの基礎

朝野煕彦【著】

• 販売会社／発売会社: 講談社
• 発売年月日: 2010/12/08
• JAN: 9784061557888

商品レビュー

2011/10/03

消費者の選択行動を解明し、予測、統制を行うことはマーケティングの重要な課題である。マーケティングは実学なので、興味や関心のような潜在的な変数を構成して消費者を理解するだけでは不十分である。最終的には購買の有無のような行動的メジャーに結びつくようなモデル構築が必要になる。伝統的な増すマーケティングの立場からすれば、マーケティングで個人んお選択行動をモデル化する理由はあくまでも集団全体を知るための手段の１つにすぎない。

2011/09/28

わかりやすかった。

メモ：
コレスポンデンス分析→結局、特異値分解

多項ロジット→各選択対象の効用をロジットでモデル化、合計１になるように
正規化。ある条件で「効用」が最大値になる事象を選択

セグメンテーション→決定木が応用上重要な理由。（多く使われている理由）

ベイズ→特徴を整理して説明。わかりやすかった。ＭＣＭＣを具体例で説明

2011/04/21

これいいわぁ。

心理学者はどうしても，古典的・伝統的な統計技法にとらわれがちだけども，マーケティング業界はその辺，自由に取り込んでいくわけで，そういう姿勢は是非見習わんとイカン。

本書で紹介されているモデルは選好空間，知覚空間，セグメンテーション，質的選択，ベイズ推定といずれも最新の統計モデルである。しかも，それぞれに心理学的なエッセンスが含まれている。

特に，ベイズ推定の話は，ベイズの定理からMCMCの説明に突然飛ぶのではなくて，丁寧に話のステップを一つ一つ追っていってくれる（本書では5ステップの思考のジャンプが必要，とある）。ここを丁寧に解説してくれている本は，初めて見た。おそらく理系のあたまをもった著者では創造しにくい，文系ならではの悩み（すぐに実態をイメージしてしまうので，数式の展開だけで納得しない）をよくわかっている書き方だなぁ，と感心した。

心理学者もデータを取るだけでなく，取り方や分析の仕方からもっと夢を見るべきだ。

ちなみにこの本は自分で見つけたのではない。師匠が「これを読め」と教えてくれたのだ。さすがお師匠，お目が高いっ！

さて，もう一度自分の博論を考え直すかねぇ・・・（うしし）