課題解決！マーケティング・リサーチ入門 プロに学ぶ「市場の事実」「消費者の心理」「商品の可能性」の調べ方

田中洋【編著】, リサーチ・ナレッジ研究会【著】

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2010/08/05
• JAN: 9784478014035

商品レビュー

2010/09/02

画期的なリサーチ本。

[リサーチ屋]

これまで数多くのマーケティングリサーチの本とつきあってきたが、この本のようにマーケティングの課題からはじめて、リサーチの実行から最終的な解決まで、一連の活動を取り扱っている本は存在しなかった。その意味では画期的なリサーチ本である。マクロミル/ネットレイティングの萩原さんが「名著の予感」とツィットしていたのもうなずける。リサーチャーだけでなく、マーケターにとって、この本は今後必読書として挙げられることになるだろう。

2019/02/09

マーケティングには役立ちそう。
競合他社との比較の仕方、市場分析の手法が細かく記載されていて、実践に役立ちそうだ。
また、有名なコンサルティングのフレームワーク以外にも、フレームワークを紹介していたり、分析手法を載せてた。
ただ、一点残念なのが、マーケティング戦略の本だから、市場の消費者の声を聞く手法が多く、
実際に数値データや公共データを利用する分析方法についてはあまり書いてない。
その点のリサーチ手法を学びたい場合は、この本では不十分である。

2015/12/01

帯文：”結果を出す人は、いつもデータで説明できる！” ”仕事の現場で役に立つリサーチの基本と使いこなし方”

目次：はじめに、プロローグ、I 既存商品のマネジメント 、II 新商品の開発、III 効果的な広告展開、IV 魅力的な市場の発見、もっと学びたい人のために、索引