戦略的ブランド・マネジメント

ケビン・レーンケラー【著】, 恩藏直人【監訳】

• 販売会社／発売会社: 東急エージェンシー
• 発売年月日: 2010/04/12
• JAN: 9784884971120

商品レビュー

2019/11/16

広辞苑ばりに分厚く、最初から最後まで順繰りに読破する気が失せるほどですが、中身は濃いです。読破するという気概は普通の人は持たない方が良いかと。しかし学校へ行かずとも勉強になるので手元に置いておく価値はあると思います。

2011/03/14

ブランド・エクイティをいかに構築し、測定し管理するための考え方と手法を示している。コトラーのマーケティングマネジメント第12版の共著者。