チェーンストアの商品開発 これからの核商品企画と「売れ筋」づくりの基本

渥美俊一(著者), 桜井多恵子(著者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンドフリードマン社/ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2010/02/04
• JAN: 9784478090152

商品レビュー

2024/03/15

最近、商品開発に携わる機会があったのですが、何も知らないまま終わってしまったことがとても嫌でした。なら、どうしたら良いのか一から知ろうということで読んでみました。

自分に欠けていることは何かを掘り出しながら読んでいたのですが、欠けていることは調査の質と数値化でした。
競合分析をすることは当たり前なのですが、原料の相場感、消費者の想定内の売価帯にはまっているのかまで考えなければならないと感じました。
そして、「売れそう」という判断を数値化しなければ相手に響かないことも改めて学びました。直感で思いつくことは大切ですが、実績がなければ相手も信頼してくれません。気づけば当たり前のことですが、気づかなかったのは悔しかったです。

自分の予算があって、どの品種を伸ばしていきたいのか、どこに投資するのか、そのための週間販促計画をどうするのか、逆算しながら考えきれてなかったので、これからは逆算しながら念願の販促計画を立てていきます。

2022/12/22

仕事の仲間・相手が何を考えているのかを知った上で話をしたくて読んだ。
経験則がここまでまとまってるのは本当にすごい。リアルな物理的な調達や生産だから世の中がどれだけ“DX”しても古びる部分は小さそう。ただし、情報の流通は、お手本の欧米はどんどん改革されているから、その部分の「まね」はどうあるべきだろうか。

2018/11/12

スーパーのPB商品を如何に開発するかを多面的な視点で指南してくれる本。ここまで考えてやれば、そう簡単には失敗しないだろう。逆に言えば、ここまで考えなければ成功しないとも言える。この本を読んだ後では、たいていのPB商品は、安直に見える。